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微拍堂引领文化消费升级 助推文化产业精准扶贫

2017-10-12 03:35

  中国地大物博,中华文明历史源远流长,各省、区都有大量的优秀传统文化及民间工艺美术,代表了各历史时期中华民族灿烂文明。中国工艺美术行业曾经在漫长的历史阶段中发展出独特而丰满的体系,然而许多工艺美术发源、扎根的地区,大部分地处偏远,即使坐拥丰富的自然资源和独特的文化资源,仍然被贫困所包围,加之工业文明的发展,许多传统生活方式退出历史舞台,工艺美术逐渐面临产业萎缩、后继无人的尴尬局面,呈现出“富饶的贫困”,传统工艺美术传承受到严重,地方文化产业无法带动地方经济发展,不能有效形成产业规模,解决劳动就业,无法提升居民收入,这无疑是中国当下亟待突破的困境之一。

  (援引10月9日)各地区、各部门精准扶贫精准脱贫基本方略,以深度贫困地区为重点,以先进典型为榜样,着力破解制约脱贫的关键瓶颈和突出困难,着力提高脱贫攻效,着力增强贫困地区发展能力。

  国家国民经济和社会发展已经步入第十三个五年,“十三五”规划纲要目标导向和问题导向,仅仅围绕全面建成小康社会的目标要求,聚焦农村贫困人口脱贫等短板,提出一系列具有较强针对性和实效性的重大工程项目。文化部近日发布了《“十三五“时期文化扶贫工作实施方案》,提出到2020年,贫困地区文化建设取得重要进展,文化发展总体水平接近或达到全国平均水平。在扶贫这场攻坚战中,文化无疑是一个重要的切入点与突破口。应当进一步凝聚全社会力量,奋发进取,实干苦干,确保贫困群众如期实现脱贫,为实现全面建成小康社会奋斗目标作出更大贡献。

  中国传统工艺美术品市场规模较大,随着国家经济强盛,社会稳定,中产阶级消费升级的普遍需求,中国社会对于文化产品的消费需求越来越大,这正是文化产业所蕴藏的巨大商机。文化产业的发展和繁荣,已经上升到国家战略层面,这些都为各地方文化产业的发展奠定了良好的政策导向和客观。

  从的图表可以知道,中国的工艺美术及文化产业,总体上仍处于上升发展阶段。虽然近年来随着移动互联网的影响,传统文化产业的销售渠道发生改变,中途形成短时间的波动,导致利润率下降,但总体上,文化产业的经济价值正在逐渐,越来越成为社会经济不可获取的重要组成部分。加上艺术品电商的蓬勃发展,也为普及和推动文化产业,扩展新兴消费群体,提供了重要的支撑。

  对于有着丰富文化资源的贫困地区,特色文化产业是一种见效较快,发展较好的方式,因为贫困地区由于思想观念落后、交通及投资配套不足等局限,当地无法有效的形成规模化的工业及服务业产业集群,但得天独厚的文化品牌,愈发成为地方具有后发优势的品牌优势。经验告诉我们,发展以独特文化资源为核心的特色文化产业具有产业能耗低、产业链长、辐射面广、群众参与程度高、资金利用率高、资本回收周期短等特点,是可以带动当地群众致富的低碳绿色产业,适合在各个省市区域推广和复制,因此要将发展特色文化产业与群众脱贫致富紧密结合,形成具有地方特色的核心竞争力。

  以微拍堂为代表的国内艺术品电商,将传统文化产业与消费市场进行结合,通过电子商务的形式,借助微信这一国内最大的流量平台,形成的有效、快速传统,凭借平台自身优势,率先加入文化产业扶贫的工作中,促成互联网与传统工艺美术产业的深度结合,突破传统艺术品营销渠道的局限性,转变消费者的信息接收渠道和消费观念,孵化出更大的消费群体,为传统工艺美术行业带来持续稳定的线上流量,推动消费升级。目前平台拥有1500万活跃用户,线万家,平台通过政策鼓励、扶持商家,直接与间接创造全国就业岗位数量约60万。2016年平台销售额突破45亿人民币,2017年6月份,平台月销售额首次突破9亿元人民币,帮助各类工艺美术作品拓展销售渠道。

  艺术品与电子商务的有效结合,较好的解决了文化产业和中国工艺美术行业交易和发展的诸多瓶颈,比如鉴定、定价、信任、交易安全保障等问题,同时结合互联网的特性和优势,将轻松、愉悦、互动的交易模式带入原本严肃的文化产业交易中,更好的拓展了传统艺术行业的客户群体,孵化了一大批社会消费者,真正走入文化产品的认知和消费中,促进了线上市场的繁荣和发展,在国内掀起了一股“网络淘宝和捡漏”的风潮,既解决了地方产业群体销售难题,更为社会用户提供和了一种“健康、快乐”的文化消费,真正绿色环保,提高人民群众文化层次,将中国各类优秀工艺美术和文化产品,面向全社会推广,促进社会和谐发展。

  微拍堂以“我有匠心”为契机,提供一种纯公益型的传统工艺技艺比武,基于互联网和操作,曾先后走入宜兴紫砂、青田石雕、苏州玉雕、广东翡翠、建阳建盏、龙泉青瓷等国内主要工艺美术资源产地,挖掘优秀匠人与商家,与当地、产业局、工艺美术协会等达成有机联动,开展数十场线下针对性培训专场。

  同时,微拍堂文化产业市场发展规律,着眼于各个行业的健康可持续发展,授人以鱼不如授人以渔,深刻认识到市场的发展需要社会各方力量的共建和,市场需要孵化和培育,才能共同将文化产业进一步推进,培养更大的产业价值和市场空间。微拍堂深刻认识到市场建设的重要性,开设专门为商家提供学习的平台微拍堂大学,定期开展线上线下互联网电商运营课程,其中2016-2017年开展线场(场均数千人),通过商家群培训商家影响人数30万人次。将艺术品电商的思维带入传统文化产业,让产业基层、匠人群体、各地拓展互联网思,学会通过互联网以及电商渠道开辟新的消费者市场,帮助商家提高电商销售的能力,帮助推广地方文化品牌,更好的推动产业的转型升级。

  云南省建水县、云南省昭通市和浙江省青田山口镇是典型的文化产业资源密集的地区,拥有较好的文化品牌和历史传承,但由于地区偏远山区,限于地域、交通、信息等致命因素一直发展缓慢,传统的营销模式难以突破,当地产业陷入困境,当地从业人员无法从中获取经济回报,有些人生活陷入贫困,转而外出务工。而以微拍堂为代表的艺术品电商的出现,让建水紫陶和青田石雕以其卓尔不群的气质和魅力再次展现在的面前,让更多的人接受并且消费,很好的解决了销售难题,并且通过培训等方式,帮助当地商家培养电商销售技巧,帮助匠人推广个人品牌,帮助地方定制“文化产业微商”综合解决方案,赢得了各地的广泛好评和欢迎。

  建水紫陶通过微拍堂平台展示和销售,立即成为近年文玩新贵,重现其作为“中国四大名陶”之一深厚的文化内核和艺术价值,极大的带动了当地紫陶行业重焕生机,蓬勃发展,截止2017.6月,共计销售8000万元。而青田石雕在微拍堂平台上的销售更是盛况空前,微拍堂已经成为青田石雕主要销售渠道,截止2017年6月份,青田石雕销售突破2.8亿元人民币。2017年中,山口镇当地适合微拍销售的万元以下中低端青田石雕摆件,几乎被销售一空,仿佛重现青田石雕当年的销售热潮。

  福建省莆田市仙游县是我国著名的木制工艺品产业集群区,该县有超过20万人从事木制工艺品加工及销售,微拍堂在当地拥有较高知名度,仙游地区微拍堂店铺超过2万家,甚至出现很多专业的“微拍堂村”,诸如坝下、南溪、赤荷、溪尾、紫河等,平均每村有几百户家庭通过微拍堂销售工艺品,由此解决了许多农村人口就业问题,为农民用户创造额外经济收入。

  在平台扶持和商家发展的共同努力下,全国各类工艺美术品都在微拍堂寻找到了新的销售机会,重建渠道营销,拓展地方文化品牌宣传,各自在平台上的销售成绩斐然,其中和田玉和翡翠在平台上的年销量均高达10亿,紫砂制品的年销售额近6亿,更加的助推地方文化及工艺美术行业的发展,更坚定了艺术品原产地商家和工艺美术匠人的信心,推动地方经济发展,实现精准扶贫。

  “求木之,必固其根本,欲流之远者,必浚其泉源”,微拍堂不仅持续帮助传统工艺美术孵化互联网消费市场,解决销售渠道,而且更加大公益性文化事业投入,出资打造“我有匠心”工艺竞技品牌,将线下的技艺比赛通过互联网形式呈现,让作品背后的匠人以及工艺相关的故事走到台前,通过针对参赛匠人现金金发放,加上对匠人图文、视频推广等方式,重燃匠人及手工艺从业者对工艺美术行业的热忱,激发新一代工艺匠人的创作活跃度和思想,培养年轻匠人品牌,有效填补传统工艺美术传承中出现的断层和空白。

  微拍堂2016年12月与云南省昭通市《昭通日报》社签订了“昭通微商”扶贫合作,定点帮扶昭通市及云南特色工艺美术作品(玛瑙、奇石、根雕、民族服饰),走出深山,面向全国消费者宣传和销售,帮助当地贫困手工艺和产业群体脱离贫困,带去新的互联网思想和商机。从传统的“招商引资”,向“招商引思”模式转变,提供文化产业的整体解决方案和营销策略,真正帮助地方文化产业,推动“互联网+”和电商化转型,实现了更大的社会扶贫和文化产业帮扶。

  微拍堂通过搭建“全天候、跨地域”的文化产品交易平台,为我国许多偏远地区的优秀文化特产提供了面向全国市场的推广,帮助他们冲破传统市场的局限性,积极拓展销售渠道,孵化更大的消费市场,推广地区文化品牌,实现精准文化扶贫。

  四川凉山彝族自治州西昌市盛产南红玛瑙,这几年经过当地引导和开发,逐渐形成产业规模。当地商家纷纷通过微拍堂文玩交易平台拓展销售。

  2017年9月,微拍堂走入广东省潮州市,这座国家历史文化名城,又是“中国工艺美术之都”,潮州本地虽然拥有得天独厚的历史遗存、文化品牌及工艺美术(金漆木雕、潮绣、麦秆贴画、泥偶、手拉壶、茶叶等),但是由于潮州市整体工业生产总值在广东省排名倒数,经济相对落后,加上特殊的地域人文文化,产业投入不足,未能将优势的文化产业和工艺美术产业整合推广,传统销售渠道受阻,从业群体逐渐衰退,反而形成了相对落后的文化产业包袱,给当地带来了很大的困扰。微拍堂应当地文化部门的邀请,深入市场考察,了解实际情况,结合微拍堂的产业整合优势,积极分析对策,拟将“潮州工美”的整体品牌打包推广,帮助地方面向全国推广文化品牌,扶持当地文化产业,定点扶贫,先从打开思和拓展销入手,对外推广潮州文化,真正帮助本地落后产业的“互联网+”转型升级。

  微拍堂持续推动传统工艺美术产业和各地区文化产业的“互联网+”战略,推动物质消费向文化消费的递进式转型,这符合“消费升级”主题下的艺术品电商主流大趋势,更加迎合中国文化产业发展和工匠的时代浪潮,也符合2016年中央提出的网络扶贫计划,通过文化产业为切入点,为中国贫困地区及农村地区的中小企业、个人商家在市场经济中提供了更多的公平竞争的机会。

  “文化”与“扶贫”可以实现双赢,在带领人们脱贫致富的同时,优秀的传统文化也得到了与发展,得到了和传承,让更多的社会消费者欣赏和消费中国优秀的文化产品,帮助国人树立“文化自信”。这种一举多得,推动社会文化产业发展,更好的服务社会文化体系的社会公益事业,值得微拍堂继续推广和发展下去。未来,在及中央的积极和下,微拍堂将继续高举“文化扶贫”的旗帜,通过切实有效的努力和付出,中华优秀文化,培育和拓展健康的商业模式,提倡健康快乐绿色环保的消费,在中华优秀文化体系的支撑下,帮助社会努力实现真正的经济脱贫、文化提升与民族自信。(微拍堂文化产业研究院 褚翔 陈倩倩)